Marketing Estratégico

Como ser melhor que a concorrência?
Como comunicar e vender os meus produtos/serviços ?

O marketing estratégico, incorporado nas funções inerentes à Assessoria de Marketing, é o momento em que é realizada toda a análise interna e externa à empresa.

O Marketing & Estratégia

Marketing Estratégico A estratégia de uma empresa e a definição dos pontos chave para o desenvolvimento da sua atividade é fundamental no âmbito da gestão da empresa, a médio e longo prazo.


O marketing estratégico é a área do marketing responsável pela definição de todas as ações a realizar, do ponto de vista da estratégia, para que seja possível a venda e divulgação de um produto ou serviço junto do mercado. São as linhas de orientação definidas no marketing estratégico que delineam a forma como a empresa vai atuar.

A análise de várias atividades garante aos profissionais envolvidos no marketing estratégico, fundamentar as ações a realizar, para alcançar o sucesso na produção, distribuição e promoção, diminuindo riscos e incertezas.

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  • Estudos de mercadoOs estudos de mercado permitem dianosticar aspetos relacionados com o mercado envolvente, concorrência e potenciais clientes.
  • Análise SWOTNa análise SWOT é analisado o contexto interno e externo de uma empresa. Assim os pontos fortes e fracos da mesma, bem como as oportunidades e ameaças do mercado contextual em que atua, são alvos de análise.
  • Matriz BCGO desenvolvimento de uma matriz BCG no marketing estratégico é a atividade que visa o preenchimento de um quadro análise com as áreas de negócio da empresa, de acordo com a sua performance, a nível do crescimento e quota de mercado que atualmente possui.
  • SegmentaçãoA divisão de mercado em pequenos segmentos está, também, incluído na definição da estratégia de marketing e que dará origem à atividade seguinte, relativa ao targeting.
  • Targeting A divisão do mercado em segmentos permite a definição de públicos-alvo para o produto ou serviço a ser lançado, e que serão levados em conta na estratégia de promoção e vendas.
  • Posicionamento O posicionamento diz respeito à atividade de definição da imagem que a empresa pretende que seja percecionada pelos seus potenciais clientes.
  • Estratégia de marketing-mixInfluenciando já a área operacional, o marketing mix na estratégia de marketing vai determinar o ponto de partida para o produto/serviço, definição de preços, estratégia de distribuição e promoção.

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Marketing estratégico, para quê ?

A sua empresa deve saber o que fazer, como fazer e de que forma para que se distancie da sua concorrência, diferenciando e permitindo alcançar um segmento de mercado atrativo e rentável.
O marketing estratégico é uma atividade chave no momento de lançamento de um produto ou serviço, mas deverá ser alvo de atualizações e revisões periódicas, mantendo a sua atualidade e utilidade.

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Em suma, um Plano de Marketing Estratégico vai permitir, à empresa, tomar conhecimento do seu mercado de referência, concorrência, bem como vantagens competitivas da solução apresentada ao mercado, conseguindo, assim, potenciar os seus trunfos e tentar minimizar as fraquezas.
O Plano de Marketing Estratégico é o documento base para o trabalho do marketing operacional, que visa colocar em ação os pontos focados.

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Garanta o melhor estratégia de marketing para a sua empresa !

 

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